Brief UGC, który daje dobre filmy, wzór krok po kroku

Reklama nastawiona na sprzedaż, film na stronę produktu, treść na profil, test kilku haków. Jeden cel na jeden film.

Kto ogląda: wiek, sytuacja, problem. Na przykład: „studentki, które nie mają czasu na długą pielęgnację rano”.

Jedna rzecz, którą widz ma zapamiętać. Pozostałe cechy mogą się pojawić w tle, ale nie w głównym przekazie.

Zaproponuj dwa albo trzy otwarcia: pytanie, efekt przed i po, zaskakujące ujęcie. Pozwól twórczyni dodać własne.

Obietnice zdrowotne, porównania z konkurencją z nazwy, słowa zakazane przez prawo albo przez zasady platformy reklamowej.

Format 9 na 16, długość, napisy tak albo nie, muzyka z biblioteki komercyjnej, czy widać twarz, czy potrzebne są surowe ujęcia.

Gdzie film zostanie użyty, na jak długo, terytorium, termin oddania i liczba rund poprawek.

• Produkt: nazwa i link do strony.
• Cel filmu: reklama płatna w social mediach.
• Odbiorca: osoby w wieku 18 do 25 lat, które dopiero zaczynają pielęgnację.
• Główna korzyść: efekt widoczny po tygodniu.
• Haki: „Myślałam, że to kolejny krem”, ujęcie przed i po, pytanie „Masz 30 sekund rano?”.
• Czego nie mówić: „leczy”, „usuwa trądzik”, nazwy konkurencji.
• Format: pion 9 na 16, 20 do 30 sekund, napisy, bez muzyki.
• Twarz: tak, w naturalnym świetle dziennym.
• Licencja: reklamy płatne i profil marki, 12 miesięcy, Polska.
• Termin: 5 dni od dostarczenia produktu, jedna runda poprawek.
• Oznaczenie: przy publikacji na profilu twórczyni słowo „reklama”.

• Lista dziesięciu korzyści zamiast jednej.
• Scenariusz słowo w słowo, który zabija naturalność.
• Brak informacji o licencji, przez co film nie może trafić do reklam.
• Brak terminu poprawek.
• Zbyt ogólny odbiorca, na przykład „wszyscy”.
• Brak próbki stylu, który Ci się podoba.

Do reklam płatnych zamawiaj 2 do 3 wersji haka do tego samego filmu albo kilka filmów od różnych twórczyń. Reklama z najlepszym hakiem potrafi działać znacznie lepiej niż pozostałe, a nie da się tego przewidzieć bez testu. Więcej o tym, jak używać takich filmów, piszemy na stronie video UGC.

Jeśli zlecenie jest oznaczone jako 16+, brief nie może zawierać własnego wizerunku w płatnych reklamach bez osobnej zgody rodzica, a produkt musi być dozwolony dla tego wieku. Umowę potwierdza rodzic.

W Mlodsze brief jest częścią zlecenia: pola na cel, odbiorcę, korzyść, haki, zakazy, technikę, licencję i termin. Kandydatki widzą go przed przyjęciem zlecenia, więc zgłaszają się tylko te, którym pasuje. Jeśli zastanawiasz się, czy potrzebujesz filmów UGC, czy publikacji u twórców, przeczytaj UGC czy influencer. Ofertę dla marek znajdziesz na stronie dla marek.