UGC czy influencer, kiedy co się opłaca marce
Marki często mieszają dwa różne zakupy. Influencer marketing to zakup dostępu do czyjejś widowni. UGC to zakup treści, którą marka publikuje sama. Oba działają, ale płacisz za inne rzeczy i mierzysz inne efekty. Ten artykuł pomaga wybrać.
Przy współpracy z influencerką płacisz za publikację na jej profilu i za zaufanie jej obserwujących. Treść żyje na jej koncie, a jej widownia decyduje o efekcie. Przy UGC płacisz za film albo zdjęcia, które publikujesz na swoim koncie i w reklamach. Zasięg kupujesz osobno, w systemach reklamowych, ale masz pełną kontrolę nad tym, kto zobaczy treść.
Porównanie
- Za co płacisz
- InfluencerZasięg i zaufanie widowni UGCTreść i licencję
- Gdzie publikujesz
- InfluencerProfil twórcy UGCTwój profil i reklamy
- Kontrola nad odbiorcą
- InfluencerOgraniczona do widowni twórcy UGCPełna, przez targetowanie reklam
- Mierzenie efektów
- InfluencerKody, linki, statystyki od twórcy UGCWyniki reklam
- Skalowanie
- InfluencerKolejne publikacje, kolejni twórcy UGCTe same filmy w większym budżecie
- Ryzyko
- InfluencerKontrowersje wokół twórcy UGCSłaby film, który szybko wymienisz
Kiedy wybrać influencera
- Gdy wchodzisz na rynek i potrzebujesz rozpoznawalności w konkretnej grupie.
- Gdy produkt wymaga zaufania do osoby, która go poleca.
- Gdy działasz lokalnie i twórczyni z Twojego miasta ma tam widownię.
- Gdy chcesz rozmowy o produkcie w komentarzach, a nie tylko kliknięć.
Mniejsze profile w niszy często działają lepiej niż duże konta, o czym piszemy na stronie mikroinfluencerzy.
Kiedy wybrać UGC
- Gdy już wydajesz pieniądze na reklamy i potrzebujesz świeżych materiałów co miesiąc.
- Gdy chcesz testować wiele wersji przekazu.
- Gdy potrzebujesz filmów na stronę produktu i do mailingu.
- Gdy zależy Ci na pełnej kontroli nad tym, kto widzi treść i kiedy.
Szczegóły formatów i licencji opisujemy na stronie video UGC.
Połączenie obu modeli
Najlepsze kampanie często łączą oba podejścia. Mikroinfluencerka publikuje film na swoim profilu, a marka kupuje licencję, żeby ten sam film wykorzystać w reklamach. Płacisz wtedy za publikację i osobno za licencję na reklamy, ale dostajesz zarówno zaufanie widowni, jak i materiał, który da się skalować. Wpisz oba elementy do umowy i do briefu, który opisujemy w artykule brief UGC.
Koszty, o których łatwo zapomnieć
- Czas castingu: szukanie twórców, wiadomości, portfolio.
- Produkt i wysyłka.
- Licencja na reklamy, jeśli chcesz użyć treści z profilu twórcy.
- Budżet reklamowy przy UGC.
- Obsługa umów i rozliczeń z wieloma osobami.
Oznaczanie reklam w obu modelach
Treść publikowana na profilu twórcy w zamian za wynagrodzenie albo produkt musi być oznaczona jako reklama. Przy UGC publikowanym na koncie marki treść jest reklamą marki i podlega zasadom reklamy. Wpisz wymóg oznaczenia do briefu i umowy.
Jak to zrobić w Mlodsze
W Mlodsze możesz publikować oba rodzaje zleceń: filmy UGC na Twoje kanały i publikacje na profilach twórczyń. Filtrujesz kandydatki po platformie, stylu, mieście i wieku, a wynagrodzenie ustalasz w zleceniu. Dostęp opłacasz stałym abonamentem od 199 zł netto miesięcznie plus 23% VAT, z fakturą VAT od razu po płatności. Plany porównujesz w cenniku, a proces krok po kroku opisujemy na stronie współpraca z influencerami.
Ceny od 199 zł netto miesięcznie plus 23% VAT.
