UGC, co to jest i dlaczego marki za to płacą
UGC to skrót od angielskiego user generated content, czyli treści tworzone przez użytkowników. Pierwotnie chodziło o zdjęcia i opinie, które klienci publikowali sami. Dziś słowo UGC oznacza też filmy i zdjęcia, które marki zamawiają u twórców, żeby wyglądały jak naturalne polecenie, a nie reklama ze studia.
Nigdy nie płacisz za zgłoszenie. Kontakt z markami tylko przez platformę.
UGC, organiczne i na zamówienie
-
UGC organiczne
Klientka kupuje krem, nagrywa relację i oznacza markę. Nikt jej za to nie płaci. Marka może poprosić o zgodę na udostępnienie takiej treści.
-
UGC na zamówienie
Marka płaci twórczyni za nagranie filmu w stylu prawdziwego użytkownika. Twórczyni dostaje brief i produkt, a marka licencję na użycie filmu. Tak wygląda praca twórczyni UGC.
Dlaczego marki używają UGC
Ludzie bardziej ufają osobie podobnej do siebie niż dopracowanej reklamie. Film nagrany telefonem w zwykłym mieszkaniu wygląda jak polecenie od znajomej, więc w social mediach nie jest od razu przewijany. Do tego jest tańszy niż produkcja w studiu i łatwo go testować: marka może zamówić kilka wersji i sprawdzić, która działa najlepiej.
- Wiarygodność: produkt w prawdziwym otoczeniu.
- Koszt: telefon zamiast ekipy filmowej.
- Testowanie: kilka wersji tego samego przekazu.
- Format: pionowe wideo pasujące do platform.
Najczęstsze formaty UGC
Marki zamawiające UGC do reklam opisują to szerzej na stronie video UGC.
- Rozpakowanie i pierwsze wrażenie.
- Problem i rozwiązanie.
- Krótki poradnik użycia.
- Porównanie przed i po.
- Odpowiedź na częste pytanie klientów.
- Dzień z produktem.
- Nagranie lektorskie na ujęciach produktu.
Kto ma prawa do filmu UGC
Twórczyni ma prawa autorskie do filmu, a marka korzysta z niego na podstawie umowy: licencji albo przeniesienia praw. Umowa powinna określać pola eksploatacji, na przykład profil marki, reklamy płatne, strona internetowa, czas korzystania i terytorium. Jeśli w filmie widać twarz, potrzebna jest też zgoda na wykorzystanie wizerunku. Licencja na reklamy płatne i dłuższy czas zwykle podnoszą stawkę. Szczegóły w artykule umowa o dzieło czy zlecenie przy UGC.
Czym UGC różni się od influencer marketingu
Influencer sprzedaje dostęp do swojej widowni, twórczyni UGC sprzedaje treść. Marka może połączyć oba podejścia, ale płaci za inne rzeczy. Porównanie opisujemy w artykule UGC czy influencer.
Jak zacząć tworzyć UGC
Nagraj 3 filmy próbne z rzeczami, które masz w domu, każdy w innym formacie z listy powyżej. Zgłoś się w Mlodsze, a dopasowane zlecenia od sprawdzonych marek przyjdą mailem. Nie potrzebujesz obserwujących i nic nie płacisz.
Pytania o UGC
Wróć do strony praca online dla kobietUser generated content, czyli treści tworzone przez użytkowników.
UGC na zamówienie jest materiałem reklamowym marki. Publikowany na profilu twórczyni powinien być oznaczony jako reklama.
Nie. Standardem jest nagranie telefonem.
Zgłoś się w 2 minuty
Jedno pole, kilka kliknięć i zgłoszenie jest u nas. Dopasowane zlecenia przyślemy mailem.