Ile kosztuje film UGC dla marki i od czego zależy cena

Agencja bierze odpowiedzialność za całość i dolicza do stawki twórczyni własną marżę, za co dostajesz obsługę od brief do plików. Platforma z abonamentem działa inaczej: płacisz stały koszt za dostęp, zlecenia i dopasowanie, a wynagrodzenie twórczyni ustalasz z nią sam. Przy jednym filmie agencja bywa wygodniejsza. Przy kilkunastu filmach miesięcznie abonament zwykle wychodzi taniej, bo jego koszt dzieli się na więcej sztuk.

Poniższe kwoty to założenia do policzenia, nie cennik rynkowy. Załóżmy, że umawiasz się z twórczynią na 300 zł za film z licencją na reklamy płatne, a zamawiasz 6 filmów w miesiącu.

• Wynagrodzenia twórczyń: 6 razy 300 zł, czyli 1 800 zł.
• Abonament w planie Marka: 499 zł netto miesięcznie (w rozliczeniu rocznym 249 zł netto), plus 23% VAT.
• Razem około 2 300 zł netto, czyli niecałe 400 zł za film z obsługą. W rozliczeniu rocznym wychodzi około 2 050 zł netto.

Podstaw własną stawkę twórczyni, a kwotę abonamentu bierz z cennika.

• Wpisz w zleceniu dokładne miejsce użycia filmu. Licencja szersza niż potrzebna to pieniądze wyrzucone.
• Zamów kilka wersji haka do jednego filmu zamiast kilku zupełnie nowych filmów.
• Napisz konkretny brief. Opisujemy to w tekście brief UGC, wzór krok po kroku.
• Ustal liczbę rund poprawek przed rozpoczęciem pracy.
• Zacznij od 3 do 5 filmów, sprawdź wyniki reklam i dopiero wtedy zamów serię.

Zależy od budżetu na reklamy. Reklama z jednym filmem wypala się w kilka tygodni, więc przy stałej emisji potrzebujesz nowych kreacji regularnie. Dla małego sklepu z jednym produktem flagowym rozsądny start to 3 do 5 filmów na początek i 2 do 3 nowych co miesiąc. Sklep z kilkoma liniami produktów potrzebuje więcej, bo każda linia ma innego odbiorcę. Koszt jednego filmu spada, gdy te filmy zamawiasz w jednym planie, a nie pojedynczo.

• Cena bez licencji na reklamy. Film jest tani, ale nie możesz go użyć tam, gdzie chciałeś.
• Licencja na 30 dni przy kampanii, która ma trwać pół roku.
• Brak informacji o poprawkach. Każda dodatkowa runda bywa płatna.
• Brak umowy. Bez niej nie wiesz, komu przysługują prawa do filmu.
• Twórczyni bez filmów próbnych. Płacisz wtedy za losowy efekt.

Przed zamówieniem sprawdź też, jak wygląda umowa. Różnicę między umową o dzieło a zleceniem opisujemy w artykule umowa przy UGC.

Opłaca się, gdy film jest dobrze dopasowany do odbiorcy i dobrze sfilmowany, a nie wtedy, gdy kosztuje najmniej. Słaby film w reklamie zjada budżet mediowy, który zwykle jest większy niż koszt samego nagrania. Lepiej zapłacić uczciwą stawkę osobie z dobrymi filmami próbnymi niż szukać najniższej oferty. Jeśli wahasz się między filmami a publikacjami u twórców, porównanie jest w artykule UGC czy influencer.

Budżet na emisję reklam, czyli sam zasięg, kupujesz osobno w systemach reklamowych. Do tego dochodzi koszt wysyłki produktu i ewentualna własna obróbka. Przy planowaniu kampanii z artykułami u twórców i w mediach sprawdź też, jak działa influencer marketing i artykuły sponsorowane, bo to inny wydatek niż filmy do własnych reklam.

Porównanie obu modeli rozpisujemy w tekście agencja UGC czy platforma z twórczyniami.

Załóż konto marki w planie Start, opisz zlecenie i zaproś dopasowane kandydatki. Wynagrodzenie, licencję i termin ustalasz w zleceniu, a wzór umowy dostajesz razem z nim. Faktura VAT za abonament przychodzi od razu po płatności. Szczegóły formatów znajdziesz na stronie video UGC do reklam, a pomysły dla sklepów na UGC dla sklepu internetowego.

Zanim ustalisz stawkę, sprawdź, kogo zapraszasz. Kryteria opisuje tekst jak wybrać twórczynię UGC dla marki.